誤區二、各自為政，不重品牌在鄉村旅游開發和經營中普遍存在各自為政的現象，資源與資金沒有形成有效合力，鄉村旅游普遍存在規模小，經營者品牌意識淡薄的現象。在鄉村旅游開發中片面強調對鄉村自然資源的開發，而忽視了鄉土文化、鄉村民俗等文化內涵開發以及對鄉村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對農村其它資源的開發和利用。

誤區三、倉促上馬，得不償失由于資金缺乏，在沒有進行統一規劃和市場分析前提下，就倉促上馬，開發中只重規模，不講質量，粗制濫造，許多鄉村旅游開發存在較大的盲目性，結果只能是猴子摘玉米，摘一個，丟一個，資源并沒有得到很好的開發和運用，同時也會造成資源的浪費。一些旅游項目的開發，都是一種局部開發，且收效甚微，并沒有真正體現其價值，反而，無序的開發必然造成資源的浪費和流失。例如，開發了一景點，卻破壞了周圍生態環境。此外部分鄉村在開發鄉村旅游時，人工痕跡過于明顯，有城市化傾向嚴重，影響鄉村旅游的特色。

誤區四、目光短淺，滿足現狀有些旅游項目的開發，僅僅只滿足于一種短期效應，沒有一種長遠的規劃，表現在：一、見好就收，打一槍換一個地方；二、市場定位不明確；三、只體現資源的原始價值，不能預計其再生價值，開發者的思想上沒有樹立資源可持續性利用的觀念。只考慮當前，不顧長遠，有的鄉村旅游開發本身就是一種破壞。

誤區五、層次不高，服務欠佳旅游項目的開發的盲目性和不徹底性，造成了大多數開發項目只是處于低層次水平，沒有達到預期的目的，也沒有體現出其應有的價值。在加之有的游區工作人員的素質不高等原因，造成了服務質量的低下。鄉村旅游人才匱乏，經營方式單一，管理欠佳：1、鄉村旅游的經營管理人員相對較少，對鄉村旅游從業人員缺乏系統有效的培訓。2、鄉村旅游管理人員和從業人員素質普遍低下，鄉村旅游的迅速發展與低素質鄉村旅游經營管理人員和從業人員相矛盾。3、鄉村旅游處于粗放經營，形成輕管理、低質量、低收入的惡性物循環中，嚴重制約了我國鄉村旅游業的發展。4、各旅游區的相關行政管理部門還存在一些各自為政，亂收費、亂攤派、亂罰款的現象層出不窮，如交通運輸管理部門對旅游車輛的不合理執法等問題，有待于改觀。

誤區六、模式單一，雷同較多

1、目前鄉村旅游多集中開發休閑農業和觀光農業等旅游產品，而對鄉村文化傳統和民風民俗資源的開發重視不夠。鄉村旅游的開發過分地依賴農業資源，缺乏文化內涵，地域特色文化不突出。2、還存在鄉村旅游產品雷同多，缺少特色產品，整體接待水平偏低，配套設施不完善等現象。

誤區七、我行我素，目空一切有些旅游項目的開發，沒有考慮到周邊的環境，沒有考慮到周邊群眾的關系，造成了工作的被動。所以開發者要遵循“三結合”原則：專家、開發人員、當地人的共同參與；要遵循“總分總”的原則：總的規劃，專家會、分區建設、結合部建設、外部設施建設、總的驗收。這樣才能保證政府、開發商、周邊地區、游客、個體業主對生態旅游的參與性、協調性、共同發展、互惠互利，并激發其旅游開發的積極性和能動性。

誤區八、污染環境，破壞生態有的開發商沒樹立環保意識，開發一處，就污染一處，破壞了原有的生態環境，結果就是一種的浪費性消費。

鄉村旅游的開發措施：

1、開發程序：第一步：在社區利益的前提下擬議旅游開發項目。第二步：處理好開發指導委員會與社區居民的雙向溝通。第三步：社區咨詢以獲得村民和政府及相關部門的支持第四步：專家就目標市場、經濟狀況進行項目可行性分析。第五步：專家評估項目修訂報告。第六步：權衡對項目投資的機構后籌集開發資金。

2、開發措施：

(一)長遠規劃，科學策劃，增強鄉村旅游的文化內涵在鄉村旅游開發中，要通過系統規劃，有機整合鄉村旅游資源，認真科學地策劃好旅游開發項目。同時還要加強文化內涵建設，以鄉土文化為核心，提高鄉村旅游產品的品味和檔次。加強鄉村旅游的文化內涵挖掘有利于改變目前我國鄉村旅游產品結構雷同、檔次低的狀況。在鄉村旅游產品項目的開發和設計中，要在鄉村民俗、民族風情和鄉土文化上做好文章，使鄉村旅游產品具有較高的文化品味和較高的藝術格調。

（二）保持本色，突出特色，增強鄉村旅游的吸引力度對鄉村旅游的開發，要注意保持鄉土本色，突出田園特色，避免城市化傾向。鄉村旅游的投資商在開發中要注重對原汁原味的鄉村本色進行保護。因而對鄉村旅游開發要加強科學引導和專業指導，強化經營的特色和差異性，突出農村的天然、純樸、綠色、清新的環境氛圍，強調天然、閑情和野趣，努力展現鄉村旅游的魅力。

（三）政府主導，聯合經營，建立鄉村旅游的品牌意識目前全國各地城市近郊都在花大力氣發展鄉村旅游，爭奪客源的競爭非常激烈。鄉村旅游要在當地政府的引導下實現聯合經營，以群體的力量形成規模效應，創立品牌，增加市場競爭力，走規模化和產業化的道路，實現鄉村旅游可持續發展。

（四）橫向聯系，四個結合，延伸鄉村旅游的使用價值

1．鄉村旅游開發要與其它旅游開發相結合鄉村旅游不能理解為是一種純粹的農業資源開發，而要與區域內其它旅游資源和旅游景點的開發結合起來，借助已有旅游景點的吸引力，爭取客源，以形成資源共享，優勢互補，共同發展的格局。

2. 鄉村旅游開發要與農村扶貧工作相結合據估算我國農村目前大約有1.5億剩余勞動力，到2010年還將至少新增勞動力6350萬人左右。從中短期看，我國的就業壓力有增無減，解決農村剩余勞動力就業是一個非常嚴峻的問題。開發鄉村旅游可增加旅游就業機會，可以從一定程度上解決農村剩余勞動力的問題，緩解農村剩余勞動力對城市的壓力。

3. 鄉村旅游開發要與小城鎮建設有機結合 2001年我國的小城鎮已突破2萬個，城鎮化率達37.66%，最近10年期間，我國平均每年新增小城鎮約800個，10年中有1億農村人口落戶小城鎮。鄉村旅游開發可能牽涉到移民問題，小城鎮是比較理想的接納場所。鄉村旅游開發要與小城鎮建設相結合，小城鎮的建設要按旅游城鎮的風貌進行控制，使小城鎮本身就成為旅游吸引物之一，也可以依托小城鎮發展鄉鎮企業、旅游商業，如農副產品的深加工、旅游紀念品的生產等。

4．鄉村旅游開發與資源保護、個性相結合在鄉村旅游開發中要注意資源開發與環境保護協調的問題，防止旅游開發造成環境污染和資源破壞，加強與生態資源的有機結合，堅持在旅游資源開發中“保護第一，開發第二”的原則，走可持續發展的道路。

（五）政策扶植，技術支持，營造鄉村旅游的寬松環境國家要對鄉村旅游業長期的政策、經濟和技術支持是非常必要的。許多研究表明一般鄉村旅游很難帶來高收益，因此國家除給鄉村旅游開發長期的經濟和技術上的支持外，還要制定對鄉村旅游開發傾向性的政策，并將鄉村旅游的開發納入到各級旅游總體開發規劃中。

（六）社區參與，引導農民，增加鄉村旅游的農民收益鄉村旅游開發要將農業、農民和鄉村發展高度結合起來，使旅游業成為鄉村社區重要的產業。在鄉村旅游開發中農民具有不可忽視的作用，要把鄉村旅游做活、做大、做好，就得加大社區參與力度，加強對農民的培訓和引導工作，激發農民辦旅游的積極性和提高農民辦旅游的能力，努力開拓鄉村旅游的本土特色，增加旅游收益，使廣大農民真正受益。

“綠色消費，生態旅游”是當今旅游項目的一個發展主題，而“無障礙旅游”是旅游業發展的一個必然趨勢，對于湘西而言，鄉村旅游資源更為豐富，因此怎樣 “面向市場、合理定位、統籌兼顧、經濟實惠”是旅游項目開發的宗旨，而政府與各級有關部門對旅游業的大力扶持也是關鍵因素之一。總之發展鄉村旅游要以增加農民收入為核心，以保護鄉村的自然生態環境為重點，維護鄉村性和地方特色，走特色化、規范化、規模化和品牌化一體化的道路，實現鄉村旅游產業化的基本目標，最終實現鄉村旅游業可持續發展。

       北京山合水易規劃設計院
       網址：http://www.krbtlfn.cn/
     地址：北京市海淀區花園路2號 -1號樓（中關村數字電視產業園區內）
      電話：400-650-6990     010-84098642
       傳真：010-64152865     郵箱：info@shsee.com