旅游規劃方案對旅游景區的整體發展來講是很重要的，旅游規劃方案中將會展現出景區的特色、主題等多方面的內容。但隨著旅游業的蓬勃發展，市場對各類文旅項目策劃、規劃要求越來越高，難免會出現魚目混珠、魚龍混雜的現象。那么好的文旅策劃方案是什么?好的旅游策劃方案如何做?
 

什么是好的文旅策劃案?

客戶對此往往也會有這樣那樣的描述“有亮點”、“有創意的” 、“能落地的”、“唯一性”……但這些答案都很含糊，不夠具體，操作性不強，不能指導我們干好一個文旅策劃案。

山合水易認為，好的策劃方案應該有“5好”標準：

好的定位：包含的內容、說法很多，總體定位、市場定位、產品定位、形象定位、目標定位等。在這其中，從策劃來講，定位最重要的是什么?精準，精煉而準確。

好的策略：定位目標有了，如何解決達到這一目標面臨的關鍵性問題?要有解決問題的核心策略。策略只講最重要的，一聽就知道核心切入的抓手在哪。

好的保障：為了實現這一目標需要匹配哪些資源和要素?最基本的，要錢、要人、要地、要政策，現在還需要整合資源、引入IP，這些要素保障不了，最終方案也落不了地，或者就得走樣。

好的路徑：定位、策略、產品都有了，要做什么是明確了，如何能夠一步步的實現?作為策劃，還需要明確實施的路徑與具體行動方案。

好的產品：產品是個商業概念，好的產品一定是能賣錢的、能賺錢的，能賣錢和能賺錢是兩個不同層面的要求，能賣錢說明有市場需求、能賺錢說明投入產出是可行的。目前國內文旅項目的產品策劃，在能賣錢層面做的還不錯，但在能賺錢層面考慮的還不夠。

做到了這5好，才能算一個好的文旅策劃案。這5好，又分為三個層面，定位和策略屬于戰略層的，路徑和保障是運作層的，中間是產品層。排個序的話，戰略是第一位的，產品是第二位的，運作是第三位的，同時也是缺一不可、相互支撐。
 

如何做好文旅策劃?

文旅策劃人需要具備三個四：即四大底層思維、四大核心能力、四個工作習慣。

四大底層思維分別是：

投資思維。時刻記住我們是為文旅投資服務的，投資是要有回報的，投資回報的模式要非常清晰。經常問問自己，是我的話投不投、要不要這么干?如果我們有情懷的策劃師都不愿意投的，精明的投資商們肯定也不會干。

戰略思維。要對關系發展全局的、長遠的、根本性的重大問題進行謀劃，不要鉆到細枝末節的問題中出不來。戰略不清晰，戰術再精彩也得打敗仗。我們做項目也是如此，戰略不清晰項目進展就往往不順利。

產品思維。產品思維要求大家有商業意識，多思考這個產品在這兒能不能賣錢、能不能賺錢?

空間思維。空間思維就是要考慮所具備的條件和環境，文旅策劃必須和資源環境、空間規劃緊密結合，充分考慮空間布局、用地支撐、動線組織和合理規模。

四大核心能力是：

洞若觀火——透過現象看本質的能力。看待問題時，能夠抓住這個事件背后的“根本性”運作邏輯，你能夠理解它真正的前因后果，而不是被這個事件的表象、無關要素、感性偏見等影響了判斷。

化繁為簡——抓住問題要害的能力。找準主要矛盾，解決關鍵問題。實在找不到怎么辦?可以借用華杉梳理品牌資產時使用的方法，列出來、排序，重點解決前三個。

抽絲剝繭——邏輯分析推演能力。做策劃一定是要有邏輯的，由A推出B ，由B推出C，需要一環扣一環，經常會出現分析、定位、產品之間沒有必然聯系和邏輯關系，方案就沒有說服力，很容易被質疑，有的時候是表達的問題，但深層次的還是思考邏輯的問題。

合理想象——合理遷移創意能力。文旅策劃有時候需要天馬行空的想象力，這也是文旅求新求異的特性，但從想象落到策劃，就需要充分考慮實際的資源條件和市場環境，合乎邏輯、符合發展規律的。

四個工作習慣是：

學而致知——學習積累并內化為知識儲備。文旅涉及面廣而雜，知識更新也快，自己肚里的貨往往不夠，這就需要我們了解和接觸大量的信息，并且轉化為自己的知識，激發自己的思考，形成自己的觀點，再販賣給客戶。

照貓畫虎——學會模仿和超越。這個方法和很多人都講過，大體分三步。一是搜集，多找幾只貓;二是篩選，找出最像虎的那一只或那幾只作為模仿對象;三是超越，要比最像虎的貓更接近虎一些。但很多人用不好，最主要是找的貓(借鑒的對象)數量不夠、品質不高，找出來的貓就不像虎，自然畫虎不成反類犬。

刨根問底——多問幾個為什么，忌不求甚解。有的策劃案拿出來，感覺浮在表面、沒沉下去，經不住質疑，多問幾句就蒙了，這都是思考的深度不夠惹的禍。我們現在只做成果花的時間太多，思考的時間投入太少。

持續改進——積跬步而致千里。要求自己每次進步一點點，每個項目突破一點，持續改進就能夠成長。

對于旅游策劃來說，并不是一味的照搬照抄，一定要將當地文化與旅游業結合，打造有自己特色的旅游業。北京山合水易規劃設計院是國內資深的旅游規劃設計公司，甲級旅游規劃資質單位，致力于休閑農業，鄉村振興，鄉村旅游，特色小鎮，田園綜合體，全域旅游等旅游休閑項目的創意策劃，規劃設計，建筑景觀設計等領域。