2016年以來，國家扶持政策紛至沓來，研學行業迎來大熱，千億蛋糕擺在眼前，人們都試圖分得一杯羹。對于廣闊的文旅大市場而言，研學旅行是一把星星之火，可以燎原。

如今，我國疫情防控已經常態化，旅游業發展也呈現出新的變化。研學企業在積極響應政策的同時，也應該及時抓住這些市場新動向和新趨勢。

研學旅行市場新動向及趨勢分析
 

1、親子、熟人圈 更注重旅游安全性

"親子游"可以說是助推文旅復蘇的關鍵因素，也是今年夏季夏令營的主力軍。

疫情還未消失，人們對陌生人接觸還是抱有一定的警惕心的和顧慮的，親子、熟人圈組隊出游，更加注重了旅游安全性。

如邀請親戚朋友、同一小區、同一個單位的人一起組隊出行，大家彼此之間有一定關系聯系，打消了一部分出游顧慮，讓出行更加自在、安全。

此前，上海就有旅行社推出過“呼朋喚友”小眾定制團，主要面向家庭和熟人朋友圈，2至5人即可自由組團成行。

雖然價格較大眾團隊高一些，但是因其提供的個性化產品、較高的舒適性、安全性，仍舊受到追捧。

對研學來說，也可以推出“熟人圈”套餐，幾個親子家庭聯合報名，具有一定的優惠，可定制專屬研學課程，讓行程更加貼心和安全。
 

2、周邊游，區域圈 “串門”游成常態

新冠肺炎疫情給文旅業發展帶來了巨大的挑戰，很多地區都開始了互相合作，進行戰略協議。

抱團發展、優勢互補、統籌區域內旅游資源，挖掘區域旅游潛力，更是成為多地旅游業迎難而上的利器。

目前，短途游、周邊游已成為旅游的主要形式。區域游固然有交通便利、時間成本低等優勢，但也存在如何將旅游產品做出新意的挑戰。

如何吸引區域內的游客不斷“故地重游”，將成為今后一段時期旅游目的地需著力解決的問題。對研學來說也是如此。

3、文化圈 文化生發新魅力

當前，文化與旅游融合日益深入，文化已成為旅游的重要吸引物，是影響人們旅游決策的重要因素。

我國各個地區都有悠久的歷史和獨特的文化底蘊，像巴蜀、江南，單獨拎出來有著鮮明的文化屬性，和周邊區域相結合又能形成文化聯動效應，組成新的文化圈。

中國像這樣因地緣和歷史等形成的文化圈還有很多，例如西北文化旅游圈、嶺南文化旅游圈、皖南文化旅游圈等，這些文化旅游圈都已成為重要的國內游目的地。共通的文化底蘊和鄉土風情，讓原本獨立的地區彼此關聯，在統一文化主題的基礎上，將各自最具特色的旅游產品，組成區域整體聯動的招牌文化旅游線路，生發出新的魅力，讓文化成為區域一體化最有號召力的品牌。

研學營地企業也可根據企業特色和自己的研學課程相結合，做成文化聯動，形成自己獨特的品牌價值觀，打造出一個具有代表性的文化符號。