2018年，原文化部與國家旅游局合并，成立文化和旅游部，文旅產業發展進入“黃金時期”，無疑也是十年社會變革發展與消費升級宏觀背景下又一探索性轉折。然而，當文化遇上旅游，能否有1+1>2的效果呢?文旅融合的發展前景如何?文旅項目的資本未來路在何方?

自帶文化與旅游雙重屬性標簽的鳥巢2018年以來消息頻頻，文、體、產、學融合升級的活動與發聲備受社會關注。其中，年度重頭活動“鳥巢十周年暨2018中國文旅產業發展大會”8月3日在鳥巢文化中心舉辦。此次活動由鳥巢文化中心、清控文旅、中傳云巢(北京)文化傳媒有限公司共同發起，山合水易規劃設計院有幸受邀參與。

此次活動的舉辦地點鳥巢文化中心位于鳥巢這座國際超大型綜合體育場館北側，其成立緣起與發展模式，本身即是文化、旅游與體育三極融合促進發展的落地探索。

詩和遠方在一起了。文化與旅游是什么關系?文化與旅游怎樣融合?文旅融合中有些什么問題或傾向?文旅融合中政府、企業、智庫媒體的職責分別是什么?

帶著這些問題北京第二外國語學院原旅游研究所所長、國務院特殊津貼專家王興斌，北京大學文化產業研究院研究員、中國品牌研究中心主任王齊國，主辦方代表清控文旅執行董事、清控文創總經理朱良智就文旅融合中的熱點問題進行探討。

文旅項目的發展離不開資本。中央財經大學文化PPP研究中心副主任孔少華，眾和昆侖(北京)資產管理有限公司董事長柏文喜，多彩投創始人、首席戰略官張森華，清控(北京)文化旅游開發有限公司總經理辛有剛圍繞“文旅項目的資本未來”進行討論，從投資 VS 運營、產業 VS 事業、內容 VS 建設等方面探討“看上去很美的項目如何識別其風險、避免失敗”。

大會專家云集，以文旅項目的政策、資本、產業、運營等四個層面，集深度、廣度、專業度、權威度，傳遞文旅好聲音。

鳥巢文化中心負責人介紹：“文化和旅游的融合是多重創新之舉，而本次大會則是在鳥巢整體戰略定位的基礎上，對文旅產業高端人才、創新型人才培養所做的一次綜合性嘗試和實踐。下一個十年，鳥巢將發展成為‘國際文化及體育休閑體驗綜合體’，希望每一位走進鳥巢的人將擁有更多文化獲得感。”