安徽黃山譚家橋鎮普仁灘景區策劃的鬧劇“鬼子進村”余音未了，江西瑞昌為了傍上鄱陽湖，又鬧出個上吐下瀉的龍蝦“劫”，而8月14日（農歷七月十五，中國傳統的中元節），世界文化遺產地清朝皇室三大陵寢之一的清東陵，牛鬼蛇神齊上陣，據說是要打造中國的萬圣節，鼓勵眾游客與“鬼”狂歡。每每看到這樣的新聞，我都很想問一句，中國的旅游策劃到底怎么了？

　　以前的景區，只要風景秀麗就會有人去玩兒，現在不同了，什么都講包裝，于是旅游策劃應運而生。這是一個新興的行當，沒有多少經驗可資借鑒，大家都處于摸索階段，行業門檻較低，這也造成了從業人員素質和水平良莠不齊。在這個炒作的年代，不少所謂的策劃人將策劃是否成功的唯一標準，設定為能否吸引眼球，為了達到這個目的，幾乎到了無所不用其極的地步。

　　從形象定位到產品設計再到活動策劃，只要行業內出現一個成功的例子，就會有無數跟風者緊隨其后；只要行業內某個炒作事件受到關注，就會有更多的炒作者涌現出來。我們看到了遍地開花的“印象”實景演出，五花八門的節慶，一個名人有好幾個故里。我們看到了挖坑放水就敢說自己要開發溫泉，看到了民族感情也能惡搞，看到了封建迷信也被消遣，這些所謂的旅游策劃的“度”究竟在哪里？應該由誰來把握呢？

　　筆者以為，首先，旅游策劃應該著眼于創新，一方水土一方人，每個旅游目的地都有其獨特之處，應該深挖自身的文化特色進行產品設計和策劃包裝，而不是拾人牙慧。其次，創新可以出奇招，可以超常規，可以有突破，但是不能以嘩眾取寵為目的，以憑空想象為手段。要樹立良好的旅游形象，必須讓知名度與美譽度齊頭并進。最后，旅游策劃必須是健康的、積極向上的，那些搏出位、玩技巧，妄想打擦邊球來制造輿論焦點的行為，都應該被及時制止。

　　筆者曾經去過某水庫，其雖不在有“夏都”之稱的某名山風景區范圍內，但為了提高知名度，依然冠上了該名山的大名。水庫的自然環境其實特別好，水域面積寬廣，空氣清新，還有著豐厚的文化底蘊，可是，這里的旅游項目低俗到了雷人的地步，什么泰國人妖，什么十八摸小曲兒，還策劃了一個性文化養生區。這樣的景區，真讓人捏把汗，可是人家卻淡定得很，還在媒體上持續刊登廣告，招徠客源。殊不知，這種粗俗不堪的項目策劃與只顧眼前、殺雞取卵的經營方式，正在一天一天地扼殺這個景區持續發展的生命力。

　　對于那些已經超出大眾可以接受的“度”的所謂旅游策劃，是應該好好管管了。如果相關旅游主管部門依然默許此類項目的存在與發展，損害的不僅僅是當地的旅游形象，甚至會影響到整個地區的旅游形象。

　　在旅游產業鏈中，旅游規劃、旅游廣告等從業單位及人員，都有相應的資質要求和考核標準，唯有旅游策劃，較為混亂，有旅游規劃機構或廣告公司的人員兼職做的，也有企業設置營銷部門自己做的，真正的專業服務機構少之又少。這些旅游策劃師，最容易犯的一個毛病就是“站著說話不腰疼”，只管策劃，不管執行，再多的爭議他們也不在乎。對他們來說，只要達到引起關注的目的就好，旅游策劃的“度”，早已被他們拋諸腦后了。

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