一、世界濱海旅游業發展現狀
 
　　在世界范圍內，海洋旅游業作為一個獨立產業出現卻是在20世紀60年代。最早源于加勒比海地區，后來又逐漸擴大到歐洲和亞太地區。海洋奇異壯美的風光，加上人們對海洋的天然依戀以及工業文明之后人類回歸自然的向往等，促使人們越來越多地涌向海濱，形成了世界范圍的濱海旅游熱。地中海、加勒比海、波羅地海、夏威夷及大西洋沿岸，都成為著名的世界級海洋旅游度假勝地。 

　　據世界旅游組織統計，當前濱海旅游業收入已占全球旅游業總收入的1／2，約為2500億美元，比10年前增加了3倍；1998年全世界40大旅游目的地有37個是沿海國家或地區；沿海37個國家的旅游總收入達3572.8億美元，占全球旅游總收入的81%。 

　　二、中國濱海旅游策劃存在的問題 

　　1、中國濱海旅游業的發展 

　　中國海洋旅游業的蓬勃興起，是在20世紀80年代后期。伴隨著人民生活水平的提高，假日休閑消費持續增長以及海洋經濟的迅猛發展，海洋旅游已成為人們休閑的新時尚。20世紀90年代，國務院先后批準建立的12個國家旅游度假區，其中就有大連金石灘、青島石老人、上海橫沙島、福建湄州島、杭州之江、北海銀灘、三亞亞龍灣等7個濱海型度假區。沿海及海島地區近年來接待的游客人次以高達20%-30%/年的速度驟增，許多濱海地區認識到濱海旅游的強大經濟拉動效益，濱海旅游規劃紛紛出臺。 

　　2、目前濱海旅游策劃存在的問題 

　　盲目開發 

　　旅游策劃是旅游開發的前提，許多濱海不考慮自身旅游開發的資源條件，對市場機會分析不足，在沒找到其它合理開發模式前，便進行旅游開發，一方面造成低水平重復建設，效益不佳；另一方面破壞了資源。 

　　產品雷同 

　　在濱海旅游開發過程中，許多產品具有雷同性，造成市場間的不良競爭，比如，你的地方有沙灘資源，我這地方沒有，也要人工建造沙灘；你的地方有四星酒店，我也建造四星酒店；你的地方有高爾夫，我也修建高爾夫，產品開發完全不顧自身資源條件和產品雷同所引起的競爭。
 
　　產品吸引力不夠 

　　產品吸引力不夠，一方面是產品雷同的原因，造成產品本身吸引力的下降，另一方面，產品開發處在初級階段，產品的核心吸引力小，形成濱海開發經濟效益差。 

　　三、濱海旅游規劃應注意的問題

　　這里談的兩個問題，是在開發地具有良好的開發資源的條件基礎上，對兩個問題的分析。

　　1、寧波奉化紅勝海塘

　　莼湖鎮位于奉化沿海最西端，與寧海縣西店鎮相連；東鄰裘村鎮；南面鄰海，隔港與寧海、象山縣相望，屬象山港底部。區劃內有27個涉海行政村，全鎮人口65368人，海岸線長29.8km，陸地面積127.7km2，島嶼8個，其中大陸灘5個，海涂面積15.78km2，淺海面積12.67km2。本區優勢資源為港口、灘涂和良好的生態環境，是奉化萬畝牡蠣養殖基地和奉蚶的主要產地；雙山又是奉化深水港口之一，水深7m，可建300噸和5000噸級的泊位各2座，年吞吐能力110萬噸。

　　2、市場問題

　　市場問題是濱海旅游發展首要問題，市場的分析是基于對開發地旅游開發可行性的分析，這對旅游開發的潛力和客源都起著至關重要的作用。

　　寧波奉化紅勝海塘在開發前對區位和市場進行詳細的分析，以達到對旅游開發有一個全局的把握。

　　區位分析

　　奉化位于浙江省東部沿海，寧波市區南面。東瀕象山港、隔港與象山縣相望，南連寧海縣，西接新昌縣、嵊州市和余姚市，北交鄞縣。省道甬臨縣、江拔線、滸溪線，沿海國防公路穿越其間；寧臺溫高速公路已建成通車；剡江、縣江、東江等河流貫穿東西南北，內河航線109公里，外海航線連接我國沿海各港口；市區距寧波30公里，距寧波櫟社國際機場15公里。

　　市場分析

　　在旅游客源比例方面，去上海市的國內游客有55%來自江浙地區；來浙江旅游的國內游客也有40%來自上海。另外，長三角各個城市之間存在著緊密的經濟聯系，經濟流量較大，人員來往多，商務旅游活動也很頻繁。因此，長三角旅游市場以區域內市場為主，各個城市既是旅游目的地，又是旅游客源地，相互之間是一種競爭與合作并存的關系。

　　2003年《長江三角洲旅游城市合作杭州宣言》的出臺將進一步強化這一趨勢，該宣言強調了旅游城市之間的合作，明確提出“互為市場，互為腹地，互送客源；發展長三角區域高速大巴旅游；把長三角旅游區建成中國首個跨省市的無障礙旅游區”，相關優惠政策的執行必將促進區域旅游的互相融合與協調促進。

　　蘇杭交通只要一個多小時；甬臺溫高速公路通車，溫州到杭州驅車4個小時便可抵達。在建的潤揚大橋、蘇通大橋，籌建中的崇海大橋，將“勾連”蘇南和蘇中的沿江高速公路形成南北并行互通的高速通道；杭州灣跨海大橋的建設，將溝通滬杭和滬甬高速公路，并連接乍嘉蘇和甬臺溫高速公路，使整個長江三角洲形成一個交叉往復的交通網絡。長江三角洲全部旅游城市、旅游景點，交通的便利將會掀起區域旅游熱潮。

　　發達的長三角區域經濟商務旅游已成為上海國際化大都市旅游經濟的重要組成部分，未來上海將加快國際展覽業的發展，國際展覽會紛紛在上海舉辦，并且要組建具有國際競爭力的“國際展覽集團”促進商務旅游。

　　3、產品問題

　　產品問題是旅游地開發的核心因素，根據規劃地的地理特征、資源和文化賦存，進行有吸引力的產品設計，是旅游規劃地開發成功的關鍵，本著“產品未定、形象先行”的原則首先確定規劃地形象，針對形象設計開發相關產品。

　　形象主題定位

　　以“海”為特色，以“山”為背景，以“島”為基點，借助區域經濟開發優勢，快速打造一個集旅游、度假、娛樂、休閑及生態相關產業一體的多功能、高品質、綜合性的“華東第一海上新”。

　　旅游產品開發方向定位

　　紅勝海塘旅游區旅游產品開發定位以濱海度假和生態觀光旅游為基礎，以漁文化旅游為特色，以濱海度假旅游、海洋生態旅游、濱海康體運動為重點，輔以開展民俗風情旅游、購物美食旅游、會議商務旅游等。即一個基礎，一個特色，三個重點。

　　對市場和產品兩個方面的準確分析和定位，使得寧波奉化紅勝海塘在規劃中把握到主要問題，使規劃能夠圍繞這兩個核心順利展開。

    北京山合水易規劃設計院
    網址：http://www.krbtlfn.cn/ 
    地址：北京市海淀區花園路2號 -1號樓（中關村數字電視產業園區內）
    電話：400-650-6990     010-84098642 
    傳真：010-64152865     郵箱：info@shsee.com