目前我國在美麗鄉村的開發，存在一哄而上，簡單復制現象。導致出現“千村一面”的同質化等問題。大多數美麗鄉村還是圍繞狹小的民宿、餐飲、觀光、紀念商品打轉，使游客消費滿足度下降，消費回頭率降低。其惡果是低價拉客競爭，低層次旅游服務和消費，影響美麗鄉村的持續發展。

如何做好美麗鄉村規劃及運營?做到與眾不同又能賺錢，特別是如何將當地特色產業做大做強，做出增值與盈利，是目前美麗鄉村亟待研究解決的問題。
 

美麗鄉村規劃的理念

1、圍繞主題進行產業整合

美麗鄉村的休閑產品，要根據已經明確的主題進行梳理與創新，重點將原先狹小的民宿、餐飲、觀光、紀念商品等市場進行邊際重塑，整合成以產業特色為主題而開展的各種休閑旅游活動，完善客戶的整體需求，這種整合一定要通過低成本的整合方式去實現。

2、以產業發展帶動休閑旅游，實現農民增收

發展美麗鄉村的愿景是從產業發展入手，最后落腳到農民增收上來，這樣農戶都愿意合作，實現大多數人的利益。通過休閑產品創意設計，增加和拓展供給需求，帶動產業進一步發展，實現超越現有需求。

3、文化先行，產品緊跟，策略次序要正確

在美麗鄉村發展的頭幾年，應該主打文化牌，之后再上創意產品牌。就好比過去演戲要先熱鬧場子，人來多了才開始唱正戲。因此，美麗鄉村初期，主要在完善鄉村文化景觀與設施建設上下功夫，創意豐富多彩的鄉村休閑旅游產品，讓游客在村里看好、玩好、吃好、住好，再逐步開展產品創意升級，打創意產品牌。

4、提高模仿障礙，適時不斷創新

美麗鄉村要科學規劃，打造成開放平臺，引入更多的創意，集思廣益，實現創意上的無法復制，不斷增加吸引顧客的產品，實現永續。美麗鄉村要想成功，最根本的因素是定位要正確，同過創新創意，立體地實現人們的需求。要知道，人們去鄉村休閑精神需求大過物質需求，打造差異化很重要。
 

美麗鄉村運營理念

1、通過“美學+人文”，實現鄉村“文化創意”初步落地

美麗鄉村要以鄉村文化為元素、融合多元文化、整理相關學科、利用不同載體，構建新的鄉村特色文化現象。將美麗鄉村景觀、農業生產、傳統鄉村民俗文化進行整合，最終將對鄉村文化的傳承與記憶依托在美麗鄉村的主題發展上，通過休閑旅游的活動形式，構筑美麗鄉村的文化創意雛形。

2、通過“文化創意+營銷”，實現“休閑農業”升級發展

休閑農業是農業和休閑活動的結合。通過農業勞動體驗過程，參與農業生產、體驗農村生活方式，讓身心得到放松的一種休閑方式。美麗鄉村經濟的核心就是體驗，需要游客參與到其中。鄉村的農業生產就在山上、道邊。因此，欣賞鄉村美景，體驗農家生活必然離不開鄉里舍下。如果我們將文化創意和營銷宣傳落實到了休閑農業新型產業的載體上，文化在鄉村的泥土里就會生根發芽。休閑農業就會不斷升級發展。

3、通過“休閑農業+創意產品”實現鄉村產業持續發展

美麗鄉村最初幾年就是開展一些主題活動，創意組織相關節慶活動，主要產品就是體現在參與主題節慶活動中的住宿、休閑、餐飲、農產品等。在隨后的過程中，美麗鄉村要增加創意產品的注入。這些產品不僅豐富體驗活動的趣味性，同時，也是美麗鄉村具有持續生命力的源泉，最終形成農業增產、農村增收、農民致富。