一、 制定活動目標(biāo)：配合農(nóng)莊營銷戰(zhàn)略計劃，確定我們的營銷目的是什么。影響誰，達到什么效果？然后根據(jù)我們影響的對象及需要達到的效果來確定是否需要做活動，該如何做活動。

    二、 設(shè)定活動主題：針對目標(biāo)人群，設(shè)定活動主題。這些基本都是和傳統(tǒng)的活動策劃相同的。不過最好體現(xiàn)出個人參與精神，讓目標(biāo)用戶體會到一種“主人翁”精神。

    三、 選擇活動形式：很多次朋友咨詢，我想去針對某人群做活動，我們應(yīng)該以什么樣的形式來做活動呢？做活動策劃需要發(fā)散性思維，但一味的發(fā)散是不行的。我們需要遵循幾個問題：

    1、我們要影響的對象，這些人關(guān)注什么？

    2、我要用什么辦法才能引起他們的關(guān)注和參與？要人陪我們一起玩是需要感召力和魅力的：你倡導(dǎo)的形式是否簡單的人一看就明白，你提供給參與者的魅力是什么——參與的感受（快樂，娛樂）、參與的門檻、獎品等等的吸引。

    3、活動形式策劃前考慮：我希望參與者能提供哪些是我們所需要的，他們能以什么樣的形式來豐富我們活動的內(nèi)容；通過活動形式是否能引導(dǎo)參與者在傳播上做什么？

    4、活動設(shè)計流程是否合理，這是非常關(guān)鍵的。

    5、活動形式中是否與我們的訴求點或者品牌特性有聯(lián)系點。

    四、 選擇活動媒介：根據(jù)針對人群及活動形式，需要參與者的休閑生活特性等因素來確定合作媒體。這如何選擇？

    五、 核心人物邀請：對某些核心人物（明星、領(lǐng)導(dǎo)、知名人士等等）的特別邀請也是有必要的。一個活動，可以對符合自己品牌或活動精神的、在某個圈內(nèi)有一定影響力的關(guān)鍵人物參與。這些人不一定是明星。同時，也可邀請核心人物對該活動或活動中參與者進行點評。

    六、 廣告植入：只達到知名度，沒產(chǎn)生效益的活動是無效的。甚至有的活動讓參與者只娛樂并沒體會到品牌信息就更是失敗。我們不能只在活動宣傳語上去強調(diào)我們的產(chǎn)品信息及優(yōu)勢。我們更多的需要把產(chǎn)品信息植入到活動過程中去。如何做才能達到效果？

    七、后續(xù)服務(wù)：活動完成后我們?nèi)绾渭皶r地向參與者了解對活動的滿意度及提出的相關(guān)建議，為下一次活動收集經(jīng)驗。

    北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院
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