主題是對景區最有代表性的景觀、活動項目和服務的高度抽象的表述。準確恰當的主題可以提高景區的知名度和美譽度，是景區的名片和無形資源。但是在建設和經營過程中，大多數鄉村旅游景區對鄉村文化定位不準、挖掘不深。如大多數景區將主題定為“吃農家飯、住農家屋、干農家活、享農家樂”，除了少數景點在“吃農家飯”方面經營成功外，絕大多數演變為實質性的“在農家吃飯”、“在鄉下打牌、打麻將”，經營模式單一．導致游客誤以為鄉村旅游就是去鄉下吃吃飯，打打牌，去過兩次便覺得索然無味，嚴重影響了鄉村旅游的發展后勁。

休閑度假游憩景區的主題應體現以下三方面內容：(1)環境方面以綠色鄉村、生態鄉村、寧靜鄉村、美麗鄉村等為主要內容；(2)功能方面以休閑鄉村、度假鄉村、娛樂鄉村、療養鄉村等為內容；(3)服務方面以歡樂鄉村、和諧鄉村、舒適鄉村、好客鄉村、文化鄉村等為主要內容。當前，部分景區已經開始提升自己的主題，如江西婺源將其鄉村旅游主題定位為“中國最美的鄉村”：重慶萬盛區將其鄉村旅游定位為“休閑秘境·康體山鄉”：四川省在“5·12”地震后，將其鄉村旅游的主題定位為“震后鄉村依然美麗”；南昌將其鄉村旅游主題定為“生態·鄉·休閑”。正在建設中的中法合作安徽徽州鄉村旅游合作黟縣項目，主題定位為“改變黟縣原有的單一文化觀光模式，促進旅游產品及產業轉型升級，把黟縣建設成為以世外桃源為意境、以徽文化為底蘊、以世界文化遺產為亮點的具有國際化標準的鄉村旅游度假示范區”。

1.1硬件提升

景區的硬件可分為基礎設施、活動設施和服務設施。

基礎設施基礎設施中最主要的是便利的交通。度假游憩目的地要求有便利的交通網絡．很強的可進入性，特別是要能滿足逐漸興起的自駕群體對道路交通、停車場地的需求。此外，水、電、移動通信網絡、郵政服務、醫療、互聯網、調頻廣播、衛星電視等在城市普及的基本生活條件也應該覆蓋到景區。來自城市的游客尤其對住宿、飲食、飲水的衛生條件有著很高的要求，這也是他們選擇度假游憩地的一個重要標準。

活動設施主要包括戶外活動設施和室內活動設施。戶外活動設施為網球場、小型高爾夫球場、日光浴場、跑馬場、游泳場、遠足場地等。室內活動設施為健身房、棋牌室、游戲室、小型影院、鄉村酒吧、氧吧、音樂廳、滿足商務度假和會議度假的小型會議室等。活動設施直接決定游客在景區的停留時間和消費額度，是景區贏得游客認同的重要因素。商務旅游、公務旅游和會議旅游是鄉村旅游的高端市場，對景區的硬件設施如會議室、音響設施的要求更高，其接待水平的高低直接決定著景區的發展前景。

服務設施主要是指開展旅游服務的基本設施，如游客服務中心、無障礙旅游設施、自主導游系統、景區引導、指示系統、急救系統、消防系統等，這些設施是景區軟實力的象征。也能提高游客休閑度假游憩的舒適度。

1．2空間、景觀提升

鄉村空間開闊，綠地面積大，植物草木蔥郁，植被覆蓋率高，空氣中負離子含量高，開展旅游休閑活動，舒適感比較強。空間和景觀是鄉村旅游最大的賣點翻。游客到鄉村來的目的是體驗回歸自然、身心放松的感覺，因此對鄉村景區的空間和景觀有著很高的期望值。在空間方面，景區應擁有較大的占地面積，使度假休憩活動能在比較廣闊的空間范圍內開展。游客能體驗到空曠感和舒適感。

在景觀方面，景區的各種景觀要素組合高度協調。自然景觀和人文景觀如民居、景區功能用房和指示牌、垃圾桶等在選材用料、色彩、造型、設置位置等方面應與自然景觀高度協調，對與鄉村氛圍不協調的景觀要素．要進行調整和改造，景觀從整體上營造出閑適、恬靜的鄉村意境。景區各功能區分布科學合理，既能很好的滿足游客在飲食、居住、娛樂、購物、游覽、求知等方面需求同時，同時又不會讓游客感覺到濃郁的商業氣息。此外，景區的植被、花卉的種類應該統一規劃，使景區四季有花、四季有綠，滿足游客親綠、親水的心理需求。

1.3活動項目提升

我國大多數地區的“農家樂”長期低層次低水平發展的主要原因便是旅游產品季節性強、過于單一。度假游憩旅游產品既要體現鄉土特色，又要注重游客體驗需求。游客要求鄉村旅游產品在設計上要注重提高活動項目的文化含量和娛樂性，既可以滿足游客寓求知于娛樂的需要，又可以延長游客逗留時間。事實證明，來源于鄉村生活和鄉土文化，融參與性、知識性、趣味性于一體的旅游產品深受歡迎。

此外．項目設計上要針對不同層次、不同年齡的群體開發出不同的活動項目，使每個人都能夠享受到度假游憩的樂趣。除了觀賞、采摘、游覽、垂釣、遠足、越野、郊游等常規活動外，還可以在以下領域進行開發：(1)在傳統節日如春節、除夕、端午、中秋期間舉辦節慶活動，鄉村的節俗、禮俗等傳統文化保存比較完整，節日氣氛濃厚，可以吸引大量小長假近距離休閑度假的游客；(2)與農業生產和生活有關的活動，如挑水、施肥、收割、養殖等活動，經改編和包裝后，可以開發出趣味橫生的參與性活動；(3)與民間藝術、民俗活動有關的雕塑、泥塑、制陶、木雕、草編、剪紙、皮影、曲目等事項，經過系統整理和挖掘，可以開發出游客參與性的旅游項目。(4)滿足游客健身需求的運動性項目，如騎馬、自行車、射箭、慢跑等活動。

1.4服務提升

從事鄉村旅游服務的居民是當地民風和文化的載體，與游客的交流也是其服務的組成部分，鄉村旅游服務提升的關鍵是要提高服務人員的素質，需要從以下幾方面人手：(1)規范化、標準化服務。對參與到鄉村旅游工作中的居民進行專業的培訓，讓他們能夠樹立良好服務意識，掌握服務技能，開展規范化、標準化服務。(2)注重細節。廚房、衛生間、臥室衛生要做到干凈整潔。臥室的光線、噪音、溫度和濕度要控制到最適宜人居的效果。(3)開展個性化服務。滿足游客在飲食、運動、娛樂、療養、出行等方面一些合理的個人要求，這是吸引回頭客，提高重游率的重要措施。(4)建立健全游客投訴受理機制和對服務人員的約束機制、獎勵機制和懲戒機制，促進景區服務提升。

1.5 管理提升

鄉村旅游景區最大的特點就是開放性，分別表現為空間的開放性、區域的開放性和參與群體的開放性。空間的開放性是指景區通道的開放性和區域的開放性：進村的道路不止一條，路口、岔道較多，地形的變化比較大。區域的開放性表現為社區居民居住區域和游客活動區域是聯通的空間，沒有明顯的界限。參與群體的開放性表現為參與到旅游活動中的社區居民、外來經營戶和游客人數眾多，年齡結構、知識層次和經營水平呈現多樣性特征。

空間開放的景區，大量原住居民參與到鄉村旅游活動中，在保持鄉村旅游的鄉土氛圍和生活氣息，展現真實而又多彩的鄉村生活面貌的同時，也促進了社區發展、解決了就業問題，但同時也給景區的治安管理、環境管理、衛生檢驗檢疫、消防、游客權益保護、服務質量監督等方面的管理增加了難度。社區居民都想從旅游發展中獲利，而因個人自身條件和在旅游活動中的分工不同勢必引起收入的差別，導致一些不穩定因素產生．輕則造成經營者之間關系緊張，重則圍門堵路，攻擊游客：此外，部分閑散人員利用景區人員流動性強的特點，對游客實施盜竊、搶劫、詐騙等違法犯罪活動，嚴重威脅到游客的人身財產安全。也破壞了旅游目的地的形象。因此，景區要在強化管理的同時，還要建立科學合理的利益分配和協調機制，營造一個平安、溫馨、和諧的景區。

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